- Kas yra pasąmoninga reklama?
- Pasąmoningos reklamos istorija
- Pasąmoninės reklamos rūšys
- Pasąmoninės reklamos ypatybės
- Pasąmoningos reklamos pavyzdžiai
Mes paaiškiname, kas yra pasąmoninga reklama, jos istorija ir egzistuojantys tipai. Be to, pagrindinės jo charakteristikos ir keli pavyzdžiai.
Kas yra pasąmoninga reklama?
Pasąmoninga reklama vadinama visų rūšių reklama, dažniausiai vaizdine arba audiovizualine, kurioje yra plika akimi neaptinkama žinutė ir kuri skatina vartojimo arba kuris nukreipia žiūrovą tam tikra kryptimi.
Daugumoje šalių tai yra nelegalios reklamos rūšis įstatymai, nes ji turi galimybę skelbime ar reklamoje įvesti paslėptą žinią, o žiūrovai to nesuvokia ar nesuvokia.
Pasąmoninga reklama Jis veikia tiesiogiai su pasąmone, leisdamas vaizdus suvokti pasyviaisiais proto aspektais, todėl pranešimo nekontroliuoja ar neprižiūri už tai atsakingi subjektai.
Šiomis paslėptomis žinutėmis paprastai siekiama susieti reklamos prekės ženklą su tam tikro tipo pirminiais pojūčiais, siekiant nesąmoningai sutelkti mases vartojimo link arba sukelti joms tam tikrus pojūčius, kurie vėliau verslui gali rašyti didžiosiomis raidėmis. Pavyzdžiui, jei reklama nesąmoningai sukelia jūsų žiūrovų alkį, tai tikrai parduos jiems maistą.
Iš čia ir kilo šio tipo pavadinimas reklama: pasąmoninis tai reiškia, kad jis patenka į (sub–) ribų (liminalus) iš suvokimas. Tačiau pasąmoningi pranešimai nėra išskirtiniai reklamai. Daugeliu atvejų jie buvo naudojami meniniais ar eksperimentiniais sumetimais, nes vis dar nėra oficialaus sutarimo dėl tikrojo tokio pobūdžio pranešimų funkcionalumo.
Pasąmoningos reklamos istorija
Daugelis to ištakų technika propaganda yra apgaubta paslapčių arba yra šiuolaikinių mitų dalis. Pavyzdžiui, pasąmoningos reklamos išradimas priskiriamas 1957 m. JAV reklamos ekspertui Jamesui McDonaldui Vicary'ui.
Šis asmuo būtų įterpęs vieną ar du kadrus per minutę į „Coca-Cola Company“ (ar kitų to meto prekių ženklų) audiovizualines reklamas, kad pasąmoningai paveiktų visuomenę, naudodamas įrenginį, vadinamą taquitoskopu.
Įterptos frazės buvo „Ar tu alkanas? Valgyk kukurūzų spragėsius ”arba „Ar esi ištroškęs? Jis vartoja kokakolą “, kuri, kaip manoma, vėliau sukeltų vartojimo šių produktų. Teigiama, kad ši technika sulaukė didžiulės sėkmės, o kiti šaltiniai teigia, kad tai technomitas.
Žinoma, pasąmoningi pranešimai gimė ne tuo metu, o su ankstesniu psichoanalizės pakilimu ir teorijų, susijusių su Sigmundo Freudo nesąmone, populiarėjimu. The zmogus jau seniai norėjo slapta paveikti mases, tai liudija filmai šia tema, pvzMetropolis Fritzas Langas arbaGydytojo kabinetasKaligaris pateikė Robert Wiene.
Pasąmoninės reklamos rūšys
Teoriškai pasąmoninga reklama naudotų įvairius metodus, kad slaptai paveiktų savo auditoriją, pavyzdžiui:
- Paslėpti vaizdai. Paslėptos linijos, siluetai ar kontūrai reklamoje naudojami siekiant sukelti žiūrovo reakciją, kuri neturi nieko bendra su siūlomu produktu, bet nesąmoningai yra su ja susijusi.
- Pasąmonės nustatymai. Tai yra kontekstinės ir lydinčios produkto sąlygos, kurios iš pažiūros yra nekaltos arba atsitiktinės, tačiau kurios skatina žiūrovą patirti tam tikrus pojūčius ar emocijas, kurios būtų susijusios su produktu.
- Aukšto dažnio emisijos. Ją sudaro vaizdų ar žodžių, skatinančių vartojimą ar tam tikrą pojūtį, išskyrimas paveiksle audiovizualinės ar garsinės reklamos viduryje, kuris nėra sąmoningai užfiksuotas, o fiksuojamas pasąmonėje.
Pasąmoninės reklamos ypatybės
Kaip jau minėjome, išskirtinis pasąmoningos reklamos bruožas yra paslėptas ir slaptas veiksmas, užmaskuotas iš pažiūros nekaltame kontekste. Per įvairius metodus, tokio tipo reklama apima protus vartotojai konkreti žinutė, kuri tiesiogiai ar netiesiogiai skatina juos vartoti. Tai nelegalios reklamos rūšis.
Pasąmoningos reklamos pavyzdžiai
Yra keletas istorinių pavyzdžių, kai įmonė buvo apkaltinta savo reklamose naudojusi paslėptas žinutes, kurios apeliavo į pirminius seksualinius impulsus, pavyzdžiui,Vetiverijos „Puig“ prekės ženklo, kuriame modelis ištraukė ranką iš baseino ir padėjo ją ant žemės, modelio šešėlyje ir tarpkojo srityje.
Tas pats buvo pasakyta apie Coca-Cola buteliuką, kurio išlinkimai nesąmoningai imituotų moters kūną, tačiau bendrovės vadovai patvirtino, kad jo pirminis įkvėpimas buvo kakavos.
Taip pat buvo pasakyta, kad spalvos didelės greito maisto grandinės atlieka pasąmoninę funkciją, kuri yra generuoti klientas svetingumo priešingybė: jausmas, kad privalai greitai pavalgyti ir išeiti. Tai pasiekiama per intensyvius ir ryškius tonus, agresyvius, visur.