• Kas yra vartotojiška visuomenė?
• Vartotojiškos visuomenės ypatybės
• Vartotojų įmonių pavyzdžiai
• Vartotojiškos visuomenės priežastys ir pasekmės

Mes paaiškiname, kas yra vartotojiška visuomenė ir jos pagrindiniai bruožai. Taip pat kai kurie pavyzdžiai, priežastys ir pasekmės.

Vartotojų visuomenė įsigyja prekes, kurios buvo gaminamos masiškai.

Kas yra vartotojiška visuomenė?

„Vartotojų visuomenė“ yra sąvoka, pradėta vartoti pasibaigus Antrasis pasaulinis karas (1939-945) – tai Vakarų visuomenių vartotojiškas gyvenimo būdas.

The visuomenės per visą savo istoriją visada vienaip ar kitaip vartojo. Kalbant apie vartotojišką visuomenę, užsimenama apie masinės gamybos (tai yra: dideliais kiekiais ir mažomis kainomis) prekių įsigijimo būdą. kaina). Taigi, už Verslas, pagrindinis dėmesys skiriamas ne gamybai, o tam, kaip parduoti Produktai kuriuos jie pagamino.

Tai verčia įmones griebtis įvairių priemonių (pvz., rinkodara ir reklama) pateikti tas prekes į rinką. Taigi ji pradeda skatinti įsigyti reikalingų prekių ir kitų, kurių nėra.

Šiose visuomenėse neįmanoma nekalbėti apie „vartotojiškumą“. Tai yra: per didelis ir nereikalingas prekių ir paslaugų vartojimas.

Vartotojiškos visuomenės ypatybės

Įmonės sugeba dirbtinai susikurti poreikius.

Visuomenėse vartojimo Egzistuoja didžiulė prekių ir paslaugų įvairovė, kurių ne tik pagaminama daugiau nei reikalaujama (dėl mažų masinės gamybos sąnaudų), bet kartu tai prekės, kurios ne visada būtinos žmonių gyvenimas.

Tokiu būdu įmonės per rinkodarą ir reklamą sugeba dirbtinai sukurti poreikius, kuriuos vėliau siūlo patenkinti per savo produktus.

Šioms visuomenėms būdingas didžiulis prekių kiekis – ir vis daugiau paslaugos, ypač sutrikus internetas- ir iš daugybės juos gaminančių prekių ženklų. Taigi jie turi sugebėti pabrėžti, kokie yra jų skirtumai, net jei jų praktiškai nėra. Čia vėlgi reklama ir rinkodara atlieka svarbų vaidmenį.

Planuojamas senėjimas yra lemiama vartotojų visuomenėse sąvoka. Iš ko jis susideda? Gaminant produktus, kurių naudojimo laikas yra sąmoningai: jie gaminami iš anksto ir turi tam tikrą ilgaamžiškumą, kad jų savininkas būtų priverstas juos išmesti ir nusipirkti naują.

Akivaizdu, kad įmonės, gaminančios savo produktus pagal šį šūkį, valdo taip, kad vartotojas manyti, kad kainos ir kokybės santykis yra patogus, norint vėl pasirinkti tą prekės ženklą, o ne kreiptis į prekės ženklą kompetencija.

Planuojamas senėjimas – būdas išlaikyti vartotojišką visuomenę ant kojų. Be jo tam tikro produkto (pavyzdžiui, mobiliojo telefono) gamintojai greičiausiai gaus daug pardavimų, kai tik jį išleis. Tačiau, kaip oras, šie pardavimai kris tol, kol taps nuliu, o tai apsunkins įmonės egzistavimą.

Taigi, ką ta mobiliųjų telefonų įmonė veikia? Iš anksto jis gamina aparatą žinodamas, kad per trumpą laiką pas jį Vartotojo vardas Pamatysite, kad jis yra senas arba pasenęs, nes jis neturi tam tikrų funkcijų, neleidžia atsisiųsti tam tikrų programų ar pan. Tuo pačiu metu vartotojas nusipirks kitą „atnaujintą“ ar geresnį modelį, nepaisant to, kad ankstesnis nebuvo sugedęs, o veikia toliau. Tai buvo tiesiog „senas“.

Taip pat gali pasirodyti, kad įsigyta prekė yra sugedusi ar sugadinta ir jos savininkui ją remontuoti brangiau, nei įsigyti naują. Taigi, išmeskite turimą prekę ir nusipirkite naują.

Planuojamas senėjimas gali būti ir dėl „madų“. Žmogus perka naujas kelnes ne dėl to, kad sugedo ar nebetinka, o dėl to, kad jos išėjo iš mados ir rinkoje pasirodė nauji modeliai, kurie nebeprimena ankstesnio sezono.

Vartotojų įmonių pavyzdžiai

Vartotojų visuomenėse galima pastebėti tam tikras praktikas, kurios jas išskiria iš kitų visuomenių tipų. Keletas pavyzdžių, leidžiančių juos identifikuoti:

• Žmonės vartoja prekes ir paslaugas siekdami patenkinti perteklinius ar dirbtinai sukurtus poreikius.
• Įmonės gamina nekokybiškus produktus, todėl jie greitai išmetami ir pakeičiami.
• Ekonominė sėkmė yra vertybių skalės viršuje.
• Vartotojai naudoja įvairias finansavimo formas, pavyzdžiui, mokėdami dalimis kredito kortele, norėdami išleisti daugiau, nei yra pajamos.
• Vartotojai yra linkę nuolat naudoti ir išmesti produktus.
• The tapatybę žmonių remiasi tuo, ką vartoja.
• Prekės ženklas tampa socialinio statuso, kuriam priklauso ar siekia priklausyti jo vartotojas, rodikliu.

Vartotojiškos visuomenės priežastys ir pasekmės

Tai, kad yra įvairių prekių gavimo būdų, skatina vartojimą.

Kai kurios priežastys, kurios veda žmones pirkimas ir taip palaikyti šių tipų visuomenes:

• Mada. Skoniai, kuriuos vienu metu ir vietoje dalijasi grupė žmonių, skatina vartotojus įsigyti jiems tinkamų prekių, nepaisant to, ar žmogui to tikrai reikia.
• Reklama. Thestrategijos Įmonių skatinamos sukurti nereikalingus poreikius, jos dažnai yra pagrindinis vartojimo variklis.
• Finansavimas. Tai, kad yra įvairių būdų gauti prekes, tuo metu neturint pinigų, skatina vartoti.

Kai kurios pasekmės, kurias gali sukelti vartojimo prasmingos visuomenės, yra šios:

• Tarša. Vartojant, išmetant ir perkant dar kartą, net kai produktas ir toliau naudojamas, susidaro didžiuliai atliekų kiekiai. Bet ir pramonės šakos, kurios gamina nuolat ir dideliais kiekiais, gali susidaryti atliekų ir dujų kurie kelia pavojų aplinką. Tam įtakos turi ir didžiulis žaliavų kiekis, naudojamas gamybos apimtims išlaikyti, ir tų medžiagų naudojimo greitis. poveikis aplinkai.
• Nutukimas. Vartoti kviečia ir reklama maistas. Daugelis jų yra nekokybiški, labai nebrangūs ir nesveiki.