• Kas yra vartotojiškumas?
• Vartotojiškumo kilmė
• Vartojimo rūšys
• Vartotojiškumo priežastys
• Vartotojiškumo pasekmės

Aiškiname, kas yra vartotojiškumas, jo istorinė kilmė, dabartinės priežastys ir pasekmės. Be to, kokios vartojimo rūšys egzistuoja.

Vartotojiškumas – tai daug nereikalingų produktų pirkimas.

Kas yra vartotojiškumas?

Jis žinomas kaip vartotojiškumas, per didelis vartojimas arba neatsakingas vartojimas vartojimo paaštrėjusios prekės ir paslaugos, tai yra polinkis vartoti per daug, perdėtai ar pašėlusiai, per daug nekreipiant dėmesio, ar tai, kas perkama, tikrai reikalinga, ar ne.

Tuo pat metu vartotojiškumas yra a doktrina sociokultūrinis ir įsitikinimas, kuris siūlo įsigyti materialinį turtą kaip vienintelį kelią į asmeninį pasitenkinimą ir kurie išskiria asmenų remiantis didesniu ar mažesniu vartojimo pajėgumu.

Vartotojiškumas yra visuomenėse paplitusi tendencija kapitalistai postindustriniai, ypač tie, kurių piliečių jie turi aukštą pajamos ir todėl daug vartojimo pajėgumų.

Kita vertus, vartotojiškumas yra radikaliai priešingas atsakingas vartojimas arba tvarumas: tiems, kurie užsiima vartotojiškumu („vartotojai“), nerūpi produkto patvarumas. visuomenė nei jam ekologinė žala kuriuos sukelia jų gyvenimo būdas, bet jie atsiduoda pirkimo ir kaupimo aistringam.

Kita vertus, vartotojiškumą dažniausiai skatina rinkodara ir reklama, nes nuolatinis ir masinis vartojimas sukuria paklausą ten, kur nebuvo arba jos buvo mažai, ir suteikia Verslas ideali aplinka jūsų Produktai. Kita vertus, daugelis socialinių, aplinkosaugos ir progresyvių sektorių kritikuoja vartotojiškas pozicijas ir kaltina juos švaistymu, kurio pasekmės ateities kartoms bus dramatiškos.

Vartotojiškumo kilmė

Vartotojiškumas įmanomas tik vadinamosiosevartotojų visuomenė“, kurio ištakos siekia XX a. The industrializacijamasinė gamyba ir reklamos atsiradimas buvo lemiami veiksniai formuojant „vartotojišką kultūrą“, tai yra pilietiškumo modelį, kuris save vertina pirmiausia kaip vartotojus.

Viena iš pagrindinių kaltininkų už vartotojiškumo plėtrą istorijoje buvo Jungtinės Valstijos dėl perprodukcijos, kurią jos pramonės šakos patyrė XX a. praėjusio amžiaus dešimtmetyje, o tai savo ruožtu lėmė produktyvumo padidėjimą dėl naujų naujoves pramoninės technologijos.

Tai taip pat buvo kultūros klestėjimo metas, kai balsavimas tapo prieinamas moterims, o juodaodžiai piliečiai žengė pirmuosius žingsnius į viešąją areną, tvyrant didžiulės euforijos orui. Šis jausmas gerovė ir viltis liko kultūra Amerikietis susitapatino su masiniu vartojimu, nepaisant to, kad jo pasekmės laukė neilgai: didžioji 1929 m. depresija.

Vartojimo rūšys

Vartojimas ir vartotojiškumas nebūtinai yra sinonimai, o norint suprasti šį skirtumą, gali būti naudinga nustatyti skirtingus vartojimo tipus, pasitaikančius mūsų postindustrinėse visuomenėse, kurių daugelį skatina ir skatina reklama ir rinkodara. socialiniams ir politiniams renginiams. Mes nurodome:

• Eksperimentinis vartojimas. Taip vadinamas prekės ar paslaugos, kurią norite išbandyti, įsigijimas, kuris nėra žinomas iš anksto ir dėl to gali būti retkarčiais ar įprastai vartojamas arba tiesiog nepasikartoti bėgant laikui. Taip atsitinka, kai rinkoje pasirodo naujas produktas ar prekės ženklas.
• Retkarčiais vartojamas. Taip pat vadinamas pertraukiamu vartojimu, jis nėra valdomas modelių, o atsitiktinis, atsitiktinis, priklausomai nuo paklausos prekių ar paslaugų prieinamumo ir vartotojo finansinės, socialinės ir individualios padėties.
• Įprastas vartojimas. Taip pat vadinamas reguliariu vartojimu, tai yra toks, kuris atliekamas dažnai, kai viena ar kelios prekės vartojamos nuolat ir nuolat, pavyzdžiui, pagrindiniai produktai ar būtiniausios prekės. The maistasPavyzdžiui, dažniausiai yra šioje juostoje.
• Nepaprastas vartojimas. Apie tai kalba tie, kurie kalba apie „nervinius pirkinius“ ar „impulsyvius pirkinius“, kurie dažniausiai įvyksta akimirkomis prieš didelį politinės, socialinės ar istorinės svarbos įvykį arba akimirkomis iškart po jo. Tai yra tam tikra vartotojų gynybinės reakcijos forma, kuriai paprastai būdingas dėmesys pagrindinėms ir pagrindinėms prekėms arba toms, kurioms gresia trūkumas.
• Atsakingas vartojimas. Visiškai priešinga vartotojiškumui: vartojimo būdas, suvokiantis produkto pirkimo pasekmes tiek asmeniniam gyvenimui, tiek socialinei, tiek aplinkai ir teikiantis pirmenybę saugiems ir mažai pavojingiems produktams, o ne tuos, kurie teikia tiesioginį malonumą ir akimirksnį labai didelė kaina ateities kartoms.

Vartotojiškumo priežastys

Reklama turi didelę įtaką vartojimo formoms.

Kaip antropologai supranta, vartotojiškumas yra sudėtingos „vartotojiškos visuomenės“ dinamikos produktas. Šią dinamiką galima apibendrinti taip:

• Socialinė ir psichologinė reklamos ir rinkodaros žiniasklaidos jėga, galinti skatinti tam tikrų prekių vartojimą strategijos gundymo, kurio mes visi tam tikru mastu esame pažeidžiami. Produktai taip konkuruoja dėl mūsų dėmesio, ir normalu į tai reaguoti impulsyviai ir neracionaliai.
• Įrenginiai, siūlantys tam tikrus vienkartinius gaminius, kurie naudojami nedelsiant ir po to patenka į šiukšliadėžę, neatsižvelgiant į tai, ar gali likti jų atliekų ir likučių (kaip ir plastikai) šimtus metų teršiantis į aplinką. Tačiau gaminiui dingus iš mūsų namų susidaro įspūdis, kad jis visai nustojo egzistavęs.
• Planuojamas daugelio produktų, ypač technologinių, pasenimas, kurie paklūsta vartotojiškajai logikai – karts nuo karto priversti pirkti naują, kad pramonė išliktų. Šie gaminiai galėtų tarnauti daug ilgiau, tačiau jie užprogramuoti tam tikru momentu nustoti veikti ir priversti mus pirkti naują.
• Naujumo ir naujovių kultūra, kuri mus socialiai ir emociškai apdovanoja tik tuo atveju, jei turime naujausią produkto ar paslaugos modelį, o gėdija, jei atsiliekame lenktynėse. Blogiausia, kad neatsilikti nuo naujienų praktiškai neįmanoma, nes naujovių kūrimo tempas yra daug greitesnis nei bet koks asmeninis gebėjimas taupymas arba turto generavimas.

Vartotojiškumo pasekmės

Neatsakingo vartojimo pasekmės gali būti labai teigiamos pramonei ir visuomenei ekonomika vietinis, o kartu ir baisus aplinkai bei žmonių sveikatai. Kai kurie iš jų gali būti:

• Sukuria paklausa kur jų nebuvo, arba tai skatina tam tikro produkto paklausą prieš kitus, ypač žemos kainos ir žemos kokybės. Tai prisideda prie prasto turto paskirstymo, nes dažniausiai jie yra pamokos vidutinės ir žemos yra tos, kurios nuolat vartoja pigias masines prekes, investuoja pinigus į neilgai tarnaujančius ir mažai naudos duodančius objektus.
• Nuolatinė ir perteklinė šiukšlių gamyba, nes produktų likučiai, ypač trumpaamžiai, kaupiasi aplinkoje ir gali suirti tūkstančius metų. Tai savo ruožtu sugriauna trapią planetos biotinę pusiausvyrą.
• Masinis žemos kokybės pramoninių produktų, ypač maisto produktų, vartojimas turi pasekmių asmens, šeimos ir regiono sveikatai, sukelia tokias ligas kaip nutukimas ir diabetas.
• Didžiulė pirmenybė tam tikriems produktams, ypač vienkartiniams, o ne patvaresniems, sukelia ekonominį ir komercinį disbalansą. šalyse Y regionuose visuma, stumdama link kapitalizmo ciklus krizė dažnesnis ir ūmesnis.