- Kas yra rinkodara?
- Rinkodaros ypatybės
- Marketingo tikslai ir funkcijos
- Rinkodaros rūšys
- Rinkodaros svarba
- Rinkodara ir viešinimas
Mes paaiškiname, kas yra rinkodara, jos etapai, tikslai ir kitos savybės. Taip pat egzistuojančios rinkodaros rūšys.
Kas yra rinkodara?
Rinkodara arba rinkodara (pasiskolinta iš anglų kalbos), yra rinkinys technikos ir verslo procedūras, kurių objektyvus yra skatinti paklausa prekės arba a paslauga. Tarp jų yra reklama, dizainas, rinkos tyrimas ir kiti konceptualūs įrankiai, padedantys pritaikyti pasiūlymą pagal jūsų tikslinių vartotojų poreikius ar siekius.
Iš pradžių 1950-ųjų masinė rinkodara buvo nukreipta į didžiąją vartotojų populiacijos dalį. Vėliau, 1960–1980 m., jis suskirstė jį pagal sluoksnius arba nišas. Nuo 1990 m. jis pradėjo personalizuoti ir tiesiogiai stebėti jo elgesį vartotojas, dėka technologijų pažangos šioje srityje komunikacijos Y duomenis.
Be šių daugybės pakeitimų, yra daugybė rinkodaros supratimo būdų ir būdų. Amerikiečių ekonomistas Phillipas Kotleris (1931-) laikomas rinkodaros tėvu ir vienu svarbiausių šios ekonomikos žinių šakos mąstytojų.
Rinkodaros ypatybės
Rinkodarai būdingi šie požymiai:
- Juo siekiama palengvinti produkcijos srautą nuo gamintojų iki vartotojų, taip padidinant konkretaus sektoriaus komercinius rezultatus ekonomika.
- Jo tyrimo objektas yra visuomenė visa, bet ypač į klientų ir vartotojai, taip pat darbuotojai verslui.
- Jame yra įvairių įrankių ir komercinių perspektyvų, skirtų tyrimo objektui, kuris tradiciškai apibrėžiamas „keturiuose P“: kaina, pozicijos nustatymas, reklama ir Produktas.
Kita vertus, ji savo darbą supranta kaip procesą, apimantį keturis skirtingus etapus:
- Rinkos tyrimai ir ekonominė aplinka, lygiavertė panoramos diagnostikai ir supratimui.
- Tikslinės rinkos apibrėžimas, ty tikslinės auditorijos, kuriai bus nukreiptos rinkodaros pastangos, apibrėžimas.
- Įsteigimas a strategija, kurį lems tikslinė auditorija ir produkto savybės, visuomenės ir istorinio momento rėmuose.
- Rinkodaros „mišinio“ taikymas, tai yra įrankių ir paslaugų serija, siekiant padidinti produkto parodymą tikslinei auditorijai ir pagerinti pastarosios imlumą pasiūlymui.
- Rinkodaros plano kontrolė, o tai reiškia a Atsiliepimas Y priimti sprendimus taisomųjų priemonių, pagrįstų jau atliktais veiksmais.
Marketingo tikslai ir funkcijos
Marketingo tikslus galima apibendrinti viename: pritraukti potencialų vartotoją iki apsisprendimo pirkti ribos arba, kas yra tas pats, palengvinti prekių ir kapitalo mainus tarp gamintojų ir vartotojų tam tikroje komercinėje nišoje. Kad tai įvyktų, pasak paties Phillipo Kotlerio, turi būti įvykdytos šios sąlygos:
- Turi būti du suinteresuoti mainai.
- Kiekviena šalis turi išgauti vertę iš mainų sandorio.
- Kiekviena šalis turi sugebėti pristatyti ir perduoti vertę.
- Kiekviena šalis turi turėti teisę priimti arba atmesti jai pateiktą pasiūlymą.
- Kiekviena šalis turi suprasti, kaip patogu ar pageidautina atlikti mainus.
Todėl rinkodaros funkcijos yra tos, kurios yra linkusios pasiekti šiuos tikslus per skirtingas orientacijas: į gamybą ir produktą arba į pardavimą (į rinką ir prekės ženklą).
Rinkodaros rūšys
Rinkodara turi ne tik tipus ar klasifikacijas, bet ir skirtingas tendencijas, nes kiekviename iš jų yra taikomas tas pats funkcijų rinkinys, tačiau skirtingais požiūriais ar seka. paradigmos ir į kontekstuose skirtinga. Taigi, galime kalbėti apie:
- Socialinė rinkodara. Arba „atsakinga“ rinkodara, kai aiškiai domitės įmonės reikalais Įmonių socialinė atsakomybė, kuris yra antrinių tikslų (ty tų, su kuriais susiduriama susitvarkius rinką) pavadinimas. organizacijose: aplinką, socialinė pažanga, sklaida kultūrair kt.
- Pritraukimo rinkodara. Skambinti atvykstamoji rinkodara anglų kalba, specializuojasi pritraukti potencialių vartotojų susidomėjimą tam tikru prekės ženklu, naudojant socialinės rinkodaros metodus, SEO pozicionavimo valdymą internetas, ir kiti strategijos įtikinantis arba „pozicionavimas“ rinkoje.
- Gatvės rinkodara. Angliškai gatvės rinkodara, specializuojasi miesto aplinkoje ir kaip paveikti praeivius prekės ženklo naudai, naudojant metodus, kurių nekontroliuoja tradicinė reklama.
- Santykinė rinkodara. Tokia, kuri orientuota į gamintojų ir vartotojų santykių plėtrą ir stiprinimą, taikant lojalumo ir rinkos segmentavimo metodus.
- Holistinė rinkodara. Tokia, kuri sprendžia komercines užduotis globaliai, integruotai, kaip visumą, kurios procesai yra tarpusavyje susiję ir negali būti analizuojami atskirai, bet reikalauja globalios perspektyvos.
- Neuromarketingas.Kai ji remiasi neuronų ir smegenų pažanga ir atradimais, jei ne psichologiniais, kuriant veiksmingesnes produktų ir prekės ženklų rodymo strategijas.
- Geomarketingas. Komunija geografija ir rinkodara yra naujausia tendencija, kuri tiria idealias geografines vietas tam tikro tipo gaminiams, taip įtraukiant kartografines ar geostrategines priemones į komercinę veiklą.
Rinkodaros svarba
Laikui bėgant rinkodaros svarba išaugo ir tapo viena iš aktyviausių ir svarbiausių verslo ir komercinės konkurencijos sričių. Jau praėjusiame amžiuje buvo svarbu iškelti pramonės gaminius aukščiau už konkurenciją. Šiandien tai būtina, nes taip galima geriau „pažinti“ tikslinę auditoriją ir sutrumpinti atotrūkį tarp gamintojų ir vartotojų.
Jos vaidmuo yra gyvybiškai svarbus hiperkonkurencingoje pasaulinėje visuomenėje, tokioje kaip kapitalizmas globalizuotas XXI a. Matomumas, lojalumas ir pozicionavimas yra pagrindinės šiuolaikinės komercinės dinamikos sąvokos, dėl kurių atsiranda naujų horizontų. internetas ir vadinamoji „kultūra 2.0“.
Rinkodara ir viešinimas
Nors tai yra artimos disciplinos, neturėtume painioti reklamos su rinkodara, daugiausia todėl, kad pirmoji tėra antriesiems prieinama priemonė. Kitaip tariant, rinkodara apima reklamos studijų sritį ir ją pranoksta, taip pat prasiskverbdama į gamybinę, socialinę ir korporacinę.
Tačiau reklama suprantama kaip strategijų rinkinys, kuriuo siekiama pabrėžti produktą arba įtikinti vartotoją pirkimas, yra vienas iš pagrindinių rinkodaros ramsčių.